产品力遇上城市特色，361°在马拉松赛道上跑出新范式

随着跑步在中国的加速普及和渗透，顶级马拉松已经成为体育品牌营销的战士们必须争夺的地方。但在全国各地的道路跑步比赛中，品牌如何赞助马拉松的价值——准确地说，它不仅尽可能大地推广其顶级产品，而且充分发挥城市的地方特色，形成独特的记忆，是一个相当考验的问题。

而刚刚结束的2025年福州马拉松，或许提供了一个思路。

12月14日，2025年福州马拉松赛在“福州”结束。本次比赛吸引了中国、英国、美国等20多个国家和地区的16万人报名。3.5万名获胜者从福州五一广场出发，参加了这场具有城市特色的比赛，并与他们脚上的许多运动品牌跑鞋一起完成了自己的旅程。

最后，经过激烈的争夺，361°品牌代言人李子成02:13:26分率先撞线，成功卫冕男子全程马拉松冠军。随后，精英跑者彭博、刘文清分别以01分别以01分别:07:56和01:15:40分，男女半程马拉松冠军。

今年是 361°与福马合作的第二年。3611作为本次比赛的顶级战略伙伴，3611°不仅通过自身产品实力过硬的跑鞋，帮助签约选手取得好成绩，还通过对福州和马拉松的深入洞察，打造出具有地方认可度和文化符号的特色产品，给外界留下了深刻的印象。

显然，能够将产品实力与城市特色融为一体的马拉松营销，才是好的马拉松营销。

“福州”，跑马也有福州，

福州马拉松（以下简称“福马”）作为中国田地协会A1认证和世界田地协会精英标准赛事，以其独特的城市气质、良好的声誉和温暖的关怀，正成为越来越多跑步者的理想目的地。

“三山两塔一江，前千年文脉藏坊巷”——这是福州和福马不同于其他赛事的背景。为了让跑步者在赛道上“了解这座城市”，福马首先在赛道设计上非常用心。今年福州最具代表性的城市符号串联成一条线——起点位于五一广场，这是中国除北京以外唯一的一年 365 举行升降旗仪式的地方；然后跑步者将经过三坊七巷、上下杭、烟台山等国家历史文化街区，然后沿着闽江两岸奔跑，让跑步者在历史文化与现代城市之间穿梭，充分感受“闽都千年”的城市脉搏。

同时，福马今年进一步优化了赛道路线。赛事方减少了金泰路段原有的两个直角转弯，使赛道更加顺畅，进而减少了不必要的能量损失；同时，改道经过历史悠久的解放大桥，而不是爬上更高的闽江大桥，使整体海拔起伏更加平缓，让跑步者从最佳角度领略榕城独特的河岸风光。

在赛道上，顶级战略合作伙伴361°全程陪伴跑者——无论是沿途醒目的品牌旗帜和提示标语，还是粉蓝相间的官方参赛服，都构成了比赛现场的不同场景。

不仅如此，今年福马独家推出的飞燃4.5限色配色也首次亮相赛道，成为众多参赛者的上脚选择。即将于12月26日361°第二代品牌日发布 Mass Balance低碳环保技术跑鞋飞燃5 FUTURE，则由361°精英阵容率先完成高强度实战测试，验证了产品在比赛中的可靠性能。

把产品直接放在福马这样的高水平赛事上进行检验，就是 361°自信和自信。真实体育场的强度和节奏可以更清楚地展示一双跑鞋在速度、稳定性和耐力方面的表现。361通过这条具有城市特色和速度属性的轨道°同时在跑者面前更具体地展示其竞速产品矩阵的功能优势，帮助他们在赛道上保持节奏，完成突破。

利用产品和创意，帮助城市营销

众所周知，361°它是一个土生土长的福建品牌，经过福建，最终走向全国乃至海外。正因为如此，3611°就此而言，在省会福州深入参加这样一场数万人参加的高级马拉松，是一次品牌的“寻根之旅”。这次旅行不仅是一次地理回归，也反映了361°跑步领域的清晰表达。

今年，361°继续与福马合作，通过赛事服装赞助、展位赛车产品展示、互动体验和视频服务，为跑步者创造更完整的赛事现场体验。因此，“征求祝福”从抽象的主题精神变成了跑步者在赛道上的真实体验。

在此基础上，品牌将进一步将合作水平延伸到城市文化。3611°从福州当地文化符号中提炼创意，“飞燃4.5福州”是以榕树、马鞍墙等形象为核心创意元素，巧妙地将福山、福水、福道等福州独特的城市标志串联起来，使“福”文化之美与当代艺术创意自然融合，呈现出极具地方知名度的设计表达。让跑步者在跑步过程中与城市、赛事和品牌有更紧密的情感联系。

3611从签约顶级运动员到凝聚广泛跑者社区，°通过系统的跑步生态建设，不断为福马等赛事注入专业活力。这不仅提高了比赛的竞争水平和观赏性，也体现了品牌在跑步领域的长期承诺，与跑步者共同成长。

去年，361°精英选手在福马赢得了男女冠军，创造了新的女子比赛纪录；今年，许多精英再次聚集在这条融合速度和城市特色的轨道上，继续呈现出高水平的竞争，进一步验证了品牌速度产品矩阵的真正表现力。

产品与营销双发力，361°跑步继续改进

2025年，中国道路跑步市场持续快速发展，也迎来了从规模到质量的转型节点。在这样的行业背景下，跑道已经成为品牌不可缺少的重要战场。

根据CBNData发布的《2025年户外运动圈人群洞察白皮书》，在抖音16大运动圈中，跑步以3374万人的规模排名第一，搜索热度同比增长90.8%，单日平均搜索量达到139.8万。

报告指出，跑步正朝着场景方向发展。除了专业的竞技碳板跑鞋外，细分场景的需求催生了跑鞋专业技术的升级。公共跑步者、高级跑步者和专业跑步者的划分模式也越来越清晰。同时，跑步小组的热情很高，整体呈现出社会化的特点。

对361°这不仅是时代的机遇，也是品牌的自然家园。自2003年成立以来，跑鞋一直是最基本、最重要的类别之一。随着全国道路跑热潮的兴起，马拉松和道路跑比赛的快速发展，361°也在这条轨道上继续投资。一方面，品牌依托亚运会、奥运会等大型综合赛事，稳定专业形象，赞助青岛、福州、郑凯等马拉松赛事，深入一线跑步群体，不断扩大品牌影响力；另一方面，也增加了跑步领域的技术投资和研发。

首款碳板竞速跑鞋“飞燃”于2021年推出，标志着2021年推出 361°正式进入碳板竞速时代。

此后，随着“飞彪”系列的发布，361°“赛车家族跑鞋矩阵”逐渐清晰完善，从顶级碳板赛车鞋到大众训练鞋和慢跑鞋，361°构建覆盖全跑者的完整产品谱系。

与上一代相比，与福州马拉松合作亮相的飞燃4.5在多项关键性能上再次升级。经过进一步优化，中底材料通过增加压缩工艺来提高发泡效率，达到更高的抗撕裂强度，带来更稳定、更高的脚感体验。同时，鞋面也同步升级，采用大透孔碳丝鞋面结构，大大提高了透气性，为跑步者在长途比赛中提供了更轻、更无感、更自由的专业表现。

3611除了产品端的不断升级外，°在活动结束时也继续努力工作。2021年，该品牌独立打造的“3号赛道”10KM赛道系列赛正式启动，成为中国第一个由体育品牌独立运营的道路赛事知识产权。该活动已登陆深圳、武汉、济南等城市，在赛事体验、运营专业性和沟通效果方面得到了跑步者的认可，为品牌带来了更高的接触效率。